Google bukan hanya sekedar sebuah perusahaan; Faktanya, ini adalah yang terpenting dalam hal kehadiran Internet. Berada di mesin pencari Google memungkinkan Anda untuk meningkatkan SEO dan meningkatkan peringkat Anda sehingga situs web Anda muncul di bagian atas. Namun baru-baru ini, pemerintah telah mengumumkan penghentian penggunaan domain lokal. Maksudnya itu apa? Baiklah, Google mengucapkan selamat tinggal pada domain lokal. Namun tidak hanya bagi perusahaan itu sendiri, tetapi juga bagi semua orang.
Artinya, itu Domain seperti google.es, google.fr atau domain apa pun yang diakhiri dengan referensi lokal akan mulai mengalami kesulitan dalam memposisikan dirinya. karena Google tidak akan lagi fokus pada domain ini, memberikan prioritas pada domain yang lebih umum, seperti .com atau yang serupa.
Perubahan diumumkan: dari fragmentasi lokal ke sentralisasi
Menurut Google, teknologi geolokasi adalah salah satu yang paling akurat yang ada, yang berarti Google tidak menganggap perlu untuk membagi kehadiran daringnya berdasarkan negara, sebaliknya memilih pengalaman yang konsisten namun dipersonalisasi.
Untuk memahami perubahan yang akan datang, Anda harus tahu bahwa Google secara historis memiliki lebih dari 190 domain lokal, Masing-masing disesuaikan dengan negara atau kawasan tertentu, sehingga menawarkan hasil yang disesuaikan untuk setiap lokasi. Namun pada tahun 2017, ia menerapkan fitur baru: fakta bahwa hasil pencarian disesuaikan dengan lokasi pengguna, dan bukan dengan domain yang digunakan oleh halaman.
Artinya, lokasi pengguna secara otomatis dideteksi menggunakan IP, GPS, atau sejenisnya, yang memberikan hasil yang dipersonalisasi untuk orang tersebut.
Oleh karena itu, tidak perlu ada domain yang berbeda, melainkan dilakukan penyaringan dan akhirnya domain tersebut tidak lagi masuk akal.
Apa yang berubah bagi pengguna?
Pada tingkat yang dangkal, ketika menjelajah Internet Anda tidak akan melihat perubahan. Biasanya, jika Anda mencoba mengakses domain Google lokal, Anda akan otomatis diarahkan ke situs web utama Google.com.
Sementara itu, layanan, fungsionalitas, desain, dll. tidak akan berubah. Akan ada sedikit lebih banyak kebebasan dalam menyiapkan Google.com untuk mengubah bahasa, wilayah, dll. untuk mendapatkan hasil pencarian yang lebih baik.
Di sisi lain, Anda mungkin melihat situs web yang biasa Anda lihat di hasil pencarian menghilang atau mendapat peringkat lebih rendah. Hal ini disebabkan oleh perubahan dan pembaruan algoritma yang dilakukan Google, yang memberikan prioritas pada jenis situs web lain.
Dampak pada SEO
Meskipun kami telah mengatakan sebelumnya bahwa pengguna tidak akan melihat banyak perubahan, kenyataannya adalah ada satu kelompok yang harus berubah: SEO. Para profesional ini harus beradaptasi dengan paradigma baru untuk mempertahankan posisi web dan pemasaran digital klien mereka.
Hingga saat ini, SEO lokal menjadi salah satu aspek terpenting bagi para pelaku bisnis, khususnya bisnis kecil, yang berupaya meningkatkan visibilitas mereka di negara tertentu. Namun dengan perubahan baru ini, semuanya akan berbeda, karena mereka harus meninjau variabel lain, seperti geolokasi konten, dengan memprioritaskan konten yang relevan dengan lokasi yang terdeteksi (domain tidak akan terlalu diperhitungkan).
Itu juga akan diperlukan Terapkan tag hreflang dan konten multibahasa untuk menargetkan berdasarkan bahasa dan wilayah.
Selain itu, profesional SEO lokal harus memperbarui diri. Dengan menghilangkan domain lokal, Google memaksa spesialis untuk mengandalkan algoritma Google untuk menentukan peringkat halaman. Dan melihat liku-liku yang terjadi setiap bulan, ini menimbulkan tantangan signifikan dalam membangun strategi yang baik.
Sebenarnya sudah dikomentari bahwa SEO teknis akan dipengaruhi oleh cara struktur situs diterapkan untuk berbagai wilayah.. Ini melibatkan penggunaan subdirektori dengan hreflang beserta peta situs regional atau konten lokal dan unik untuk masing-masingnya.
Misalnya, alih-alih situs web menjadi web.es, mereka sekarang harus mulai bekerja pada web.com/es/ atau URL serupa dan memberi mereka konten yang relevan, yang menciptakan permintaan untuk penulis konten SEO lokal (karena kecerdasan buatan, meskipun digunakan secara luas, tidak beradaptasi dengan bahasa gaul lokal, terlepas dari fakta bahwa Google telah mengumumkan bahwa mereka akan mengidentifikasi jenis konten ini di masa mendatang, sehingga memperjelas apakah konten tersebut dibuat oleh AI atau tidak).
Apa konsekuensinya bagi perdagangan lokal dan usaha kecil?
Semua bisnis yang bergantung pada lalu lintas lokal dan nasional berada dalam masalah. Hal ini dapat menimbulkan dua efek berbeda. Yang pertama adalah meningkatnya persaingan, terutama karena hasilnya akan mulai terbuka dengan situs web yang bahkan beroperasi di luar negeri, tetapi dapat mengirimkannya ke sana.
Pada gilirannya, akan ada semakin sedikitnya diferensiasi antar-bisnis, yang akan menyebabkan mereka kehilangan visibilitas.
Hal ini memaksa bisnis untuk menjadi lebih strategis dan lebih bergantung pada perangkat Google, yang mengharuskan mereka mengandalkan profesional yang benar-benar dapat membantu merek menonjol dan menjangkau pelanggan mereka.
Salah satu saran yang diberikan Google (dan banyak ahli) adalah mulai menggunakan Google Bisnisku, sekarang disebut Google Profil Bisnis, adalah salah satu poin utama untuk muncul dalam pencarian lokal. Lebih jauh lagi, saat mengoptimalkan situs web Anda, Anda tidak perlu lagi melakukannya berdasarkan maksud pencarian, melainkan berdasarkan kata kunci geografis.
Bagaimana dengan Google Domains?
Jika Anda belum menyadarinya, Google Domains telah ditutup beberapa waktu lalu, dan semua pengguna layanan tersebut telah dipindahkan ke Squarespace. Domain yang Anda beli di sana akan tetap aktif. Namun mereka sudah memperingatkan bahwa Mungkin ada perubahan harga atau dukungan teknis.
Tahukah Anda bahwa Google akan menutup domain lokal? Bagaimana menurutmu? Apakah ini ide yang bagus atau masalah bagi banyak orang yang membangun merek mereka berdasarkan tempat lokal? Kami membaca Anda di komentar.